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    中國互聯網廣告公司排名-國內廣告公司排行

    貴客云 2021-09-13 07:11 閱讀 420
    這篇文章主要內容講述的是:中國互聯網廣告公司排名-國內廣告公司排行,敬請賞析下面:

    截至本周,國內大部分主流互聯網公司已經公布了第二季度財務報告。根據國內12家互聯網上市公司的財務報告,TOP Jun梳理出一份廣告收入排行榜,供大家參考。

    從各種財務報告中,我們也感受到了行業不斷變化的特點:

    首先是從流量到質量的趨勢變化。一項調查顯示,80%的廣告主選擇在2021年加大內容營銷投入??梢?,嗶哩嗶哩、知乎等新興媒體平臺都推出了以內容為中心的營銷解決方案。他們擺脫了流量刻板印象,在快速增長的背后,正在獲得更多廣告主的青睞,但商業模式仍需長期驗證。

    其次,視頻內容也是長期趨勢。它不僅是短視頻平臺Aauto faster,也是微博、微信等社交平臺的戰略重點,影響著廣告形式的演變。視頻廣告庫存一直是騰訊廣告業務增長的關鍵因素。這也反映在QuestMobile最近發布的《2021年互聯網廣告半年報告》中。短視頻信息流顯著增加,開屏廣告的形式也在向視頻化轉變。

    此外,在服務方面,智能和數據能力已成為平臺建設的重點。比如阿里、微博、Aauto faster、小米等平臺都推出或升級了自己的投放系統,就像技術的不斷創新一樣,這是一個永恒的趨勢。

    最后,新消費、新產品成為每個家庭爭搶的對象。據Lianshang.com零售中心不完全統計,上半年新消費領域融資事件280起,融資總額超190億元。資本的涌入也是平臺戰略的趨勢。

    此外,電商平臺仍持有較高比例的廣告預算,同時電商平臺也在陸續推出減商政策,降低中小商家的推廣門檻。

    阿里巴巴

    專注于業務縮減和新產品孵化。

    會員是天貓每年的核心戰略。

    上個季度,阿里巴巴總營收達到2057億元,同比增長34%。其中,廣告收入(本文中是關于客戶管理收入)達到810億元,同比增長14%。營業利潤同比下降11%至308億元。在財務報告中,阿里表示,利潤下滑主要是因為其加大了對社區商業平臺、淘、本地生活服務、海外Lazada的投入,以及對閑魚、淘寶直播等成長型業務的投入,以及對商戶的扶持措施。

    中國互聯網廣告公司排名-國內廣告公司排行-第1張圖片阿里巴巴第二季度營收結構。

    用戶方面,截至6月,阿里宣布其在中國零售市場的月移動用戶達到9.39億,單季度凈增1400萬。中國年活躍用戶達9.12億,單季度凈增2100萬,其中淘寶天貓年活躍用戶達8.28億。主要歸功于市場對欠發達地區的滲透,同時也體現了其多消費賽道戰略的成功。比如在拼多多的性價比消費方面,淘的年活躍消費者增加到1.9億以上。二手平臺上的閑魚月活躍度也突破了1億。

    中國互聯網廣告公司排名-國內廣告公司排行-第2張圖片阿里巴巴二季度用戶生態。

    阿里財報顯示,客戶管理收入的增長主要來源于國內線上實物商品GMV的增長,也反映了包括推薦信息流、搜索貨幣化平均每點擊單價提升在內的新貨幣化模式的收入增長。

    從年中618的推廣來看,新品、會員、商家的降價、數字智能的能力成為重點。

    新品方面,今年約有25萬品牌商家參與6180家,是去年的兩倍,新品投放超過100萬。這也包括新品牌的培育,從爆發孵化、品類拓展到品牌打造,都有平臺的支撐。

    在會員方面,會員運營成為天貓今年的核心戰略,品牌商家可以通過專屬優惠和會員權益,與消費者建立更深更直接的聯系。阿里在財報中也提到,6月18日期間,品牌商家獲得了數千萬會員。此前,阿里巴巴集團副總裁、天貓商業集團副總裁垂雪表示,預計未來40個品牌會員數將超過1000萬。這其實是阿里從流量業務到關系沉淀的關鍵一步。

    關于業務減少,開頭提到業務減少是阿里利潤率下降的原因之一。比如上一季度,淘寶首次推出商家免費權益中心,包括免費版商務咨詢、工具折扣、物流發貨折扣等權益。

    在數字智能方面,擁有9億用戶和多個內外渠道,平臺迫切需要數字智能來管理日益復雜的營銷活動。大促銷前期,阿里媽媽還推出了AI智投等系列產品,優化投放策略,提高營銷效率。

    騰訊

    小程序成為全新選擇。

    構建私域生態的關鍵環節。

    上個季度,騰訊總營收達到1381億元,同比增長20%。其中,增值服務業務收入720億元,同比增長11%,其中游戲收入430億元,社交網絡收入290億元;在線廣告業務收入同比增長23%達到228億元,社交及其他廣告收入同比增長28%達到195億元,媒體廣告收入達到33億元,與去年基本持平。金融科技和企業服務收入同比增長40%至419億元。

    中國互聯網廣告公司排名-國內廣告公司排行-第3張圖片騰訊第二季度營收結構。

    騰訊在財報中提到,第二季度廣告收入增長主要得益于互聯網服務、消費必需品等品類廣告主需求增加,以及易車廣告收入的合并,一定程度上抵消了教育行業廣告需求疲軟,促進了廣告收入增長。

    中國互聯網廣告公司排名-國內廣告公司排行-第4張圖片第二季度騰訊廣告業務增長。

    在社交等廣告方面,以小程序為中心的私域運營被越來越多的品牌采用,其中微信朋友圈視頻廣告庫存的增加和移動廣告聯盟的壯大是主要引擎。財報顯示,微信最新月活達12.5億,小程序產生的交易量同比翻倍。從微信官方賬號、社區到視頻號、企業微信、搜一搜等。,小程序成為沉淀和轉化的中心,并正在成為品牌未來的戰略定位。此外,在廣告產品方面,騰訊廣告也加強了視頻號的推廣能力,使得轉型更加順暢;并針對在線服務等重點行業的所有在線小程序推出商品廣告和激勵廣告。擁有12億用戶的騰訊廣告業務,從增加庫存到打磨產品,再到深化行業提升效率,一直穩步增長。

    媒體方面,音樂軟件的廣告收入增加,一定程度上抵消了新聞廣告收入的下滑。騰訊視頻會員數同比增長9%,達到1.25億,與上季度基本持平。付費音樂會員數量同比增長41%,達到6600萬。

    百度(全球最大的中文搜索引擎)

    托管頁面的地位繼續上升。

    小規模營銷服務初探。

    第二季度,百度總營收達到314億元。月用戶已達5.8億。其中,百度核心業務營收240億元,同比增長27%。線上營銷收入為190億元,同比增長18%;非線上營銷收入達50億元,同比增長80%,主要受云業務增長帶動。

    顯然,百度的發展重心已經轉向AI業務方向,包括智能云、自動駕駛、智能語音助手等。根據IDC《2020中國云計算行業調查報告》,百度AI Cloud再次排名第一。以搜索、推薦為主的營銷業務長期穩定,增長接近天花板。廣告收入占總收入的比例也一直在下降。

    同時,托管頁面的地位持續上升,來自托管頁面的收入已經占到廣告收入的40%。據悉,在9月30日之前,百度將逐步實施全行業托管,越來越多的商家將使用托管頁面等服務來提高營銷效率。

    此外,小仍然是一個亮點。根據IDC和科納仕公司今年一季度的數據,小屏音箱出貨量全球第一,國產智能音箱出貨量第一。值得注意的是,小服務收入(包括會員和廣告)比去年增長了5倍,占小服務總收入的10%以上。

    智能助手的商業化實現一直是各方探索的重要方向。目前小規模營銷服務主要分為基于交互的個性化定制、以對話場景為中心的植入和基于數據洞察的效果營銷。當然,對于語音助手來說,用戶體驗和廣告的邊界是非常敏感的。如何平衡二者之間的關系,實現各自利益的最大化,始終是業內需要探索的命題。

    JD.COM

    單季新增年度活躍用戶最多。

    拿下多個高端品牌入駐。

    第二季度,JD.COM總營收達到2538億元,同比增長26.2%。其中,商品銷售凈收入同比增長23.3%,服務凈收入同比增長49.2%。傭金和營銷服務收入同比增長35%,達到190億元。

    中國互聯網廣告公司排名-國內廣告公司排行-第5張圖片京東第二季度營收結構。

    截至6月30日,JD.COM年活躍用戶達5.3億,單季度凈增3200萬。雖然總量與淘寶天貓、拼多多相比仍有一定差距,但單季度新增用戶延續一季度強勁增長勢頭,新增用戶數最多。

    當然,618記錄也是必須提到的一點。JD.COM在財務報告中提到,6月1日至6月18日期間,超過236個品牌的銷售額超過1億元人民幣。92%的區縣和84%的鄉鎮訂單當天或次日到達。此外,全渠道在618推廣中也發揮了重要作用,JD.COM有1000多家電腦數碼店提供即時消費和一小時服務。

    線上線下的緊密合作,也讓JD.COM在營銷上具備了全場景全渠道的優勢。比如去年推出的線下場景營銷品牌京平果,今年也被越來越多的品牌選中,鏈接線上資源打通場景營銷。

    同樣,數字智能也是JD.COM在營銷方面一直努力的方向。JD.COM零售集團CEO徐磊也在財報電話會議中提到,JD.COM推出了一系列智能運營工具和一體化供應鏈解決方案,幫助企業降本增效。其實JD。COM的商業產品已經覆蓋了從數據挖掘、數據管理到智能投放、智能創意到歸屬優化、用戶價值預測的整個營銷過程,其數據能力和全渠道覆蓋廣度是眾多品牌感興趣的優勢。

    此外,奢侈品牌也是京東的“??汀?。COM近幾年的財務報告。其實雖然市場知名度還是需要提高的,JD。COM在推出奢侈品方面的努力有目共睹。上一季度,LVMH集團與JD.COM進行了深度合作,旗下珠寶品牌寶格麗打造了JD.COM小程序;另一個頂級男裝品牌Berluti也落戶JD.COM,開設了全球首家在線旗艦店。在美容方面,JD.COM也吸引了嬌蘭、紀梵希、貝兒凌飛、雅詩蘭黛、倩碧、悅沐源、柯妍等品牌。對于JD.COM來說,奢侈品、美妝等高端品牌的出現無疑是一個新的補充。至于品牌,JD。COM的數據技術實力可以增強其數字化能力,加速其轉型。但目前JD.COM“數字電器”的標簽還是太亮,短期內很難改變消費者的習慣。

    品多多

    用戶增速放緩,年活躍用戶超過淘寶天貓。

    第二季度,拼多多營收達到230.5億元,同比增長89%。營業利潤約20億元。根據美國公認會計準則,歸屬于普通股東的凈利潤為24.15億元,凈利潤率為18%,這是一個實質性的積極變化。這主要是因為第二季度拼多多的銷售和推廣費用減少。品多多財務副總裁托尼·馬表示,未來將專注農業,加大投入,因此本季度利潤率不建議參考。

    值得注意的是,拼多多年活躍用戶已達8.5億。同期,阿里宣布全年國內活躍用戶為9.12億,但如果去掉阿里的本地業務和媒體業務,其在中國零售市場的活躍用戶將達到8.28億??梢哉f,拼多多的年活躍用戶已經超過了阿里。從新增用戶數來看,拼多多單季增速仍高于阿里。但隨著拼多多新用戶增長緩慢,留住用戶并與之建立和加強信任關系是未來的方向。

    中國互聯網廣告公司排名-國內廣告公司排行-第6張圖片阿里巴巴、拼多多、JD.COM用戶對比。

    由TopMarketing根據公開的財務報告數據組織。

    此外,拼多多上季度月均活躍用戶達到7.4億,同比增長30%。與阿里在中國零售市場9.39億的月活相比,還是有一定差距的。

    廣告仍然是拼多多的主要收入。上個季度,其在線營銷服務收入約為181億元,同比增長64%,占總收入的78%。服務收入約30億元,同比增長164%;自有商品收入約20億元。

    馬朝偉解釋說,廣告收入的增加主要是由于商業活動的增加。隨著拼多多對廣告形式、分析工具等商業產品的優化,商家的ROI目標得到提升。因此,一方面商家愿意投入更多的預算去探索與用戶互動的新方式,另一方面用戶也更加主動,基于自己的興趣去瀏覽和發現更多新奇的對象。

    廣告和電子商務是第二增長曲線。

    直播業務已經收縮。

    第二季度,Aauto faster總營收達到191億元,同比增長48.8%。

    其中,直播業務收入為72億元,同比下降13.7%;網絡營銷服務收入同比增長156.2%至100億元,占總收入的52%。包括電子商務在內的其他服務收入同比增長212.9%,達到20億元人民幣。

    用戶方面,第二季度Aauto faster平均日活為2.93億,同比增長11.9%,但較上季度略有下降,主要是春節、寒假對一季度日活提升較大,二季度日活波動在正常范圍內。日均用戶日均使用時間達到106.9分鐘,較去年增長25.2%,較上月增長7.7%,首次超過100分鐘。

    在不久的將來,廣告和電子商務是Aauto Facter的關鍵業務。廣告業務方面,第二季度Aauto快手日均用戶線上營銷服務收入為34元,同比增長129.7%,盈利能力進一步增強。aauto faster在財務報告中特別提到,品牌廣告主數量較去年同期增長近4倍。aauto faster的營銷服務包括定制短視頻廣告內容創作、直播間創作、粉絲群、私域流量管理和電商變現。這意味著,Aauto faster的生態可以形成一個從業務到銷售,從公有領域到私有領域的閉環。在產品支持方面,今年5月,Aauto quick推出了磁性金牛平臺,幫助Aauto quick品牌商家實現更精準的營銷,提升閉環轉化能力。

    電商在Aauto的商品交易總額達到1454億元,是去年的兩倍,呈現強勁增長。其中,Aauto faster小門店對電商交易總額的貢獻率從去年的66.4%提升至90.7%。同時,基于信任的私域生態也貢獻了電子商務交易總量的大部分。一方面,在私域流量下,商家與主播之間的信任關系為Aauto Quicker電商奠定了堅實的基礎;另一方面,通過自播引入品牌培育用戶關系,發揮電子商務在公共領域的價值。今年7月,Aauto正式引入服務商體系,幫助品牌商家和主播培育平臺生態。

    此外,Aauto faster一直在檢查商品質量,引入品牌商品就是其中之一,另一個就是通過好貨聯盟提供和推廣官方優選的產品,降低帶貨門檻,保證質量。第二季度,好物聯盟電商交易總量環比增長近90%。

    美團

    Q2歡迎強勁增長。

    下沉市場和服務力量支撐新的數量。

    第二季度,美團也出現了非常強勁的增長。營收增長77%至438億元。年交易用戶數達6.3億,活躍業務數達770萬,均創歷史新高。新用戶大部分來自低線城市,滲透下沉市場成為用戶增長的關鍵。

    按業務類別劃分,餐飲外賣業務收入231億元,同比增長59.0%;營業利潤增長95.2%至24億元,營業利潤率從8.6%進一步提高至10.6%。餐飲外賣業務成交金額達1736億元,同比增長59.5%,日均成交筆數同比增長58.9%,達到3890萬單。

    商鋪、酒店和旅游板塊同比增長89.3%至86億元。中國酒店入住人數超過1.4億,同比增長81%。營業利潤同比增長93.7%至37億元,營業利潤率從41.6%增至42.6%。

    新業務及其他分部收入同比增長113.6%至120億元,經營虧損增加至92億元,經營虧損率為-76.8%。零售業務、B2B餐飲供應鏈服務和共享乘車服務是主要增長引擎。

    第二季度,美團廣告營銷總收入達72億元,同比增長67%。其中,餐飲外賣業務廣告收入27.6億元,同比增長54%;店鋪、酒店和旅游業務仍是最大的“廣告主”,同比增長73%至42.4億元;新業務及其他廣告收入同比增長165%至2.2億元。

    中國互聯網廣告公司排名-國內廣告公司排行-第7張圖片美團第二季度營收結構(分類)

    服務能力的提升是美團的主力軍。財務報告中提到,美團推出“外賣管家服務”計劃,幫助中小商家提供業務診斷、活動策劃、推廣營銷、運營優化等服務,從而降低中小商家的線上運營門檻。

    解決方案方面,美團也在通過降低訂閱服務價格,鼓勵更多商家使用促銷服務,效果廣告產品也進一步滲透到更廣泛的商家群體中。

    小米

    一些數據創下歷史新高。

    廣告引領互聯網服務業務增長。

    “創紀錄”是小米二季度財報的關鍵詞??偁I收達到878億元,同比增長64%,營收規模和增速均創下新紀錄。調整后凈利潤達到63億元,同比增長87.4%。

    全球智能手機出貨量首次升至全球第二,市場份額為16.7%。其在中國大陸的出貨量排名前三,市場份額為16.8%。智能手機出貨量的強勁增長也使月用戶數創下歷史新高,全球市場達到4.538億,中國大陸達到1.24億。同時,連接的物聯網設備(不包括手機和電腦)數量達到3.745億臺。截至6月,蕭艾的月生活已超過1億。

    中國互聯網廣告公司排名-國內廣告公司排行-第8張圖片小米第二季度營收結構(按業務)

    營收方面,智能手機業務是小米營收的主力軍,也是上季度增長的主力軍。與去年相比,增長86.8%,達到316億元;物聯網及消費類產品業務207億元,同比增長35.9%,主要得益于智能電視、平板電腦、空等物聯網產品銷量增長?;ヂ摼W服務業務同比增長19.1%至70億元,也打破了紀錄,這主要得益于廣告業務的增長。

    廣告收入不是小米的主要營收力量,甚至不是財務報告中的單獨項目。它和游戲等增值服務一直被稱為互聯網服務業務。第二季度,廣告收入同比增長46.2%,達到45億元,也打破了歷史記錄。游戲收入下降10.7%至9億元;其他增值服務收入為16億元,同比下降10.3%。

    “手機x AIoT”一直是小米的核心戰略,其廣告生態也緊緊圍繞這一核心戰略。上述硬件銷量和用戶規模的快速增長,為小米的廣告業務打下了堅實的基礎。在此基礎上,小米也在不斷提升技術和媒體能力,今年圍繞這兩項能力進行了升級。在技術方面,通過改進RTA、oCPX等技術實現了降本增效,在媒體方面,實現了更高效的分發、搜索、引導和聯盟,從而提高了營銷效率。

    微博

    廣告業務增長喜人。

    視頻內容是努力的重點。

    上個季度,微博的財務報告讓人大吃一驚??偸杖脒_到5.745億美元,同比增長48%。廣告和營銷收入占總收入的87%,達到5.023億美元,同比增長47%。增值業務收入同比增長54%,達到7210萬美元,主要得益于2020年11月收購的互動娛樂公司收入增長。

    中國互聯網廣告公司排名-國內廣告公司排行-第9張圖片第二季度微博收入結構。

    同樣,在客觀的財務報告數據背后,微博的用戶規模在第二季度也相應增加。月生活能力達到5.66億,比去年同期增加4300萬。6月平均日生活能力為2.46億,單季度增加1600萬,達到最近四個季度最高的凈增長。

    廣告收入是微博的主要收入來源。除去阿里巴巴的廣告收入,微博的廣告收入為4.624億美元,同比增長52%,主要得益于營銷需求的擴大和銷售能力的提升。從行業來看,快消品、電商、3C產品是微博的三大客戶,奢侈品、3C產品增長最快。從流量效應到內容消費,微博可以逐漸滿足廣告主的多元化需求。除了快消品、汽車、手機的過往客戶,曾經投放游戲等效果廣告的廣告主,也開始嘗試內容營銷,在微博上發起話題討論。這也意味著微博正在逐步強化產品與效率相融合的營銷解決方案,通過整合話題互動、KOL借勢、信息流等資源,提升營銷服務質量和競爭力。

    此外,微博還提到,超華的日用戶在第二季度也經歷了快速增長,尤其是游戲、電視劇、綜藝等話題,體現了用戶在社交平臺上旺盛的興趣需求。但隨著第三季度微博線下明星勢力榜,飯圈對集資、玩榜、控評等行為的打擊力度加大,超談中的用戶活躍度短期或有所影響。不過,鑒于最近的政策變化,微博也在電話會議中強調,不會對其業務造成太大影響。比如K12行業和開屏廣告,在微博的商業版圖中都占據了很小的一部分。

    與此同時,視頻內容正在成為微博發展的主力軍。去年7月,微博正式開通視頻號,今年3月全面開放開通權限。截至目前,微博開通的視頻號已經超過1000萬,擁有超過3萬個賬號,粉絲數百萬。在推薦系統中,微博也增加了視頻分發的權重。此外,微博在第一季度推出了連麥直播,讓KOL能夠以更多元化的方式打造自己的IP屬性。接下來,微博也將加大對這一功能的投入,以增加其品牌知名度和用戶活躍度。

    愛奇藝

    會員在一個季度內增加了90萬,廣告支持了收入的增長。

    第二季度,愛奇藝總營收為76億元,同比增長3%。營收成本69億元,其中內容成本51億元,均與去年同期持平。經營虧損11億元,經營虧損率15%,較去年同期的17%進一步收窄。凈虧損連續五個季度下降,主要是成本控制所致。

    會員服務收入40億元,與去年同期基本持平。雖然第二季度是淡季,但會員訂閱量較去年同期增加130萬,單季度增加90萬,達到1.06億。其中,海外會員和極限版DAU均破百萬是個好消息。

    中國互聯網廣告公司排名-國內廣告公司排行-第10張圖片愛奇藝第二季度每日用戶數。

    廣告是上季度的主要引擎,同比增長15%,達到18億元。宏觀經濟復蘇和品牌預算反彈是增長的主要原因。值得注意的是,在《我親愛的守護者》《小棚子》《叛逆者》等熱播劇下,品牌廣告主的ARPU上季度達到了近年來最高的季度值。此外,推薦技術的進步也使得長視頻平臺進一步發揮內容庫的價值,產生更好的留存。上個季度,愛奇藝30%的DAU來自非熱門內容。

    內容分發收入為6.9億元,同比下降20%。其他收入11億元,同比增長20%。

    正如愛奇藝CEO龔宇所說,目前還處于影視產業化的早期階段。誠然,內容是一項長期業務。從海外市場到APP的超快版,從內容的精耕細作到技術的與時俱進,總會有發展的陣痛期和創新的出路。

    嗶哩嗶哩

    廣告收入增長201%,用戶活躍度再創新高。

    第二季度,嗶哩嗶哩的增速依然可觀??偁I收達到44.9億元,同比增長72%。廣告收入增長最快,同比增長201%,達到10.5億元。隨著嗶哩嗶哩知名度和營銷效率的提升,廣告在嗶哩嗶哩已成為越來越重要的業務,占總收入的23%(去年同期為13%)。

    此外,游戲業務收入達12.3億元,較去年同期略有收縮;增值服務(含直播和會員服務)總收入16.3億元,同比增長98%,主要得益于付費用戶的增長;電商等業務收入5.8億元,同比增長195%。

    “社區”是嗶哩嗶哩一直強調的概念。從財報數據可以看出,隨著嗶哩嗶哩不斷出圈,其濃厚的社區氛圍并沒有被沖淡。根據最新公布的數據,嗶哩嗶哩的月用戶已經達到2.37億,同比增長38%。用戶日均使用時長達到81分鐘,創同期歷史新高。

    中國互聯網廣告公司排名-國內廣告公司排行-第11張圖片第二季度嗶哩嗶哩的用戶活動。

    去年,嗶哩嗶哩仍是品牌最初試水、與年輕人交談的營銷場所。華碩商務合作平臺剛剛開通,商業化體系尚未完成。如今,一年過去了,品牌已經成熟多元,開始與年輕人共舞。嗶哩嗶哩的商業理念已經逐漸清晰。一方面聚焦UP,產生更驚人的品牌內容創意。公開數據顯示,中腰UPs的主接單率同比增長超過100%,品牌在嗶哩嗶哩的再投資率達到75%。另一方面,嗶哩嗶哩也在以堅實的內容基礎和品牌,探索更深層次、更多元化的合作模式。除了跨年演唱會和夏歌的知名IP外,紀錄片《小男孩》、國創動畫《時光特工》、愛情綜藝《90婚介所》也獲得了不錯的口碑。

    顯然,嗶哩嗶哩從來沒有做過的是交通生意,更多的是價值觀的滲透。對于嗶哩嗶哩來說,未來如何圍繞內容和話題與品牌共同打造,讓植入不再尷尬生硬,真正融為一體,將是一個長期的話題。

    幾乎知道

    收入結構趨于多元化。

    商業解決方案舉起了增長的旗幟。

    今年上市后,10年之久的知乎的新業務潛力在這份財務報告中得到了充分展現??偸杖胪仍鲩L144.2%,達到6.38億元,主要得益于用戶規模的擴大和ARPU的推廣。第二季度,知乎平均月活達9430萬,同比增長46.2%。毛利為3.77億元,同比增長197.9%;毛利率從去年同期的48.4%上升至59%。

    知乎的收入結構日趨多元化。在線廣告業務收入同比增長48.4%至2.48億元,主要得益于用戶規模的擴大和直播用戶單月廣告收入的增加。

    付費會員業務同比增長123.5%至1.55億元。第二季度,知乎月均付費會員470萬,同比增長121.1%,付費率從Q1的4.7%提升至5.0%。其他業務收入達2780萬元,同比增長131.7%,增長主要來自電商、在線教育服務等業務。

    商業解決方案是一大亮點,其營收從去年同期的1270萬元快速增長至2.07億元,首次成為除網絡廣告之外的第二大營收力量。去年,知乎推出平臺級戰略產品“智+”,為企業提供原生內容服務解決方案。這也符合互聯網營銷環境由流量向質量轉變的趨勢,內容在一定程度上是質量的映射。近兩年,廣告主的新寵嗶哩嗶哩和小紅書正在構建以內容為中心的閉環生態。5月,知乎還正式上線創作者商業服務平臺“奶酪”,完善創作者內容生態系統。

    正如知乎CEO周源所說,構建以內容為中心的生態可持續商業模式是知乎發展的動力,知識+是產品。

    結論語言

    顯然,與去年二季度相比,各平臺整體廣告業務穩步增長,部分新興平臺增長如火如荼,達到歷史新高。疫情影響基本消除,廣告市場快速恢復。黑天鵝向后向前,歷史不會倒流,向前鞠躬是永恒的姿態。

    分類: 創業/兼職 關鍵詞: 廣告聯盟
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